[Vệt] – Phần 1: Đêm mưa phố núi

 

Câu chuyện dưới đây là một câu chuyện có thật về mối tình đầu của nó…
Như ai đó đã nói ” Nếu bạn chưa đi Hàn Quốc thì hãy đến…. Phú Mỹ Hưng”
Còn nó khuyên bạn “Nếu bạn chưa xem một bộ phim tình cảm Hàn Quốc đúng nghĩa, thì bạn có thể lựa chọn theo dõi câu chuyện nó kể dưới đây.. và chúc bạn một hạnh phúc giản dị, không bao giờ phải đi nhặt những mảnh vở của tâm hồn mình trong suốt những cuộc tình còn lại của cuộc đời”

November Rain

Phố núi, một tối mưa tháng 11 năm 2004….

Con đường dốc trượt về nhà ướt sũng lênh láng cả mặt đường, trời mưa mấy ngày không ngớt, dai mà cũng to nữa. Chiếc xe đạp cọc cạch cũ kỹ kỳ cục trong lúc này bỗng chạy nhanh lạ, chắc nó thích mưa nên xe đạp của nó cũng thích mưa….và nhất là sau khi nhồi nhét một tỷ bài toán trên thư viện về, hẳn là không mặc áo mưa như lúc này thật là tuyệt.

“Đưỡng phố vắng tênh, lạnh lẽo vầy chắc chẳng ai ra đường, cũng 9h rồi còn gì” – Nó băng băng ngửa mặt lên trời hứng từng đợt mưa tạt vào người… Phố núi đẹp nhất là bầu trời mưa đêm, ánh đèn vàng hai bên đường mờ nhịp nhàng dưới góc kính cận của nó tạo nên một không gian mờ ảo, xa xăm mà vắng tênh như khúc dạo đầu của If (Bread), man mác một mở đầu buồn bã cho con thuyền dậy sóng ra khơi….

“If a picture paints a thousand words,
Then why can’t I paint you? ..”

Bo một góc khuất dưới tán hàng Hoa sữa, ” 1 cây, 2 cây, 3 cây, 4 cây…” – nó cảm giác như được trượt dài trên hàng cây số mặt biển bằng chiếc xe đạp biết đi trên nước….Rồi, như trời giáng…

RẦM

một phát…Mở mắt ra thì nó thấy trước mặt là cây cột điện nằm ngang….

À không, giải nhanh một bài toán logic đơn giản, giả thuyết đem đến 2 dữ kiện:
- Nó không còn ngồi trên xe đạp, mà mưa thì rơi thẳng vào mặt.
- Cột đèn gãy thì chắc bóng đèn đằng kia không thể phát sáng

0,5 giây sau, nó thấy nước trôi qua cổ, không khác đâu được là cái lưng đang nằm trên mặt đường… nó chợt thấy một bóng đen tóc xõa lồm cồm bò tới…

0,5 giây tiếp theo, tim nó đứng và ngừng thở đột ngột, mồ hôi không kịp tuông ra….

Bóng đen bỗng….đen lạ thường, nó đưa một vật lóe sáng lên trong không trung….

1 giây sau đó, nó vẫn chưa kịp phản ứng gì….thì ở phía đối diện đó phát ra một âm thanh ngọt ngào

- Ôi, em xin lỗi, kinh anh rơi này….!

“Ối, thì ra kính mình rớt, hèn gì chỉ thấy một cái bóng đen (do ngược sáng) thù lù….ớn hàng bay!” – Nó nghĩ thầm. Sau khi nuốt lại 4.5 vía, nó mới chợt nhận ra đó là một giọng nữ ngọt ngào hơn mấy cục đường phèn đang giấu thằng em lên 5 ở nhà trong một góc bí mật.

Nó gắn lên 2 tai cái gọng kính một cách cẩn thận sau khi hắt bớt nước mưa đi, rồi thì muốn đứng tim tập 2 với nụ cười như nàng Lọ Lem (trước 12h đêm) của cô bé đối diện.

Ướt sũng trong chiếc áo len màu hồng nhạt, tóc dài vướng ngang cặp kiếng cận, cái duyên đến từ đôi mắt đen ngơ ngác (vẫn còn hoảng) và một bên lúm đồng tiền (hux hux….).

“- Xin lỗi anh, nhà em băng qua phía hẻm này mà đường mưa ướt quá, ngáng phải đường anh đi, nên …chiếc xe đạp của em tông trúng….chiếc xe đạp của anh, vậy đó, anh có sao không? “- Cô bé cố gắng đổ lỗi cho một cái gì đó và bối rối sợ bị bắt đền hay sao ấy? Nó có định đền ai đâu chứ…

“- Không sao đâu bạn, tôi cũng chạy nhanh quá, sorry vì không kịp phản ứng, chứ mọi hôm không mưa, thì tôi cũng thấy rõ từng ngóc ngách con dốc quen thuộc này lắm..” – Nó dựng xe cô bé qua một bên rồi đoạn dắt xe mình, toan nhảy lên xe về, vì cú tông làm hai cái cùi chỏ muốn mốp méo hết luôn, về nhà sớm đặng xem xương cốt có bị gì không còn cứu kịp…

Trời ngớt hạt, nhưng vì gần tối khuya nên trở lạnh hơn, nhèm nhẹp trong mưa, nên nó cảm giác cái lạnh bắt đầu xâm chiếm…

Ngó liếc mắt bé 4 mắt dễ thương thêm vài giây sau đó để tăng thân nhiệt cơ thể, rồi nó….đạp hụt cái bàn đạp khi trèo lên xe, bởi vì cái bàn đạp đã không còn ở đó nữa…đau điếng vì con “mắt cá” trái làm cái CỘP ….giận muốn đạp lủng mặt đường….nó vừa kịp dừng xe xuống thì cô bé gọi:

“- Anh ơi, cái bàn đạp…” – Cô bé chưa kịp nói hết câu thì nó vừa quê vừa cộc cằn cắt ngang:
“- Ờ biết rồi…cần gì phải nhắc chắc nó rớt đâu đó thôi…” – Vừa nói, nó vừa dáo dát nhìn quanh xem có cục đá nào để gò lại cái trục không, nó méo qua cả một bên..

Rồi nó cũng tìm được cục đá bự chảng bên góc đường… Cô bé đằng sau thì loay hoay cái gì đó không chịu về – “Chắc đang cười chọc quê mình đây, bực ghê….con gái con lứa lạ, về cho rồi….!” Nó bực dọc phang ngang rầm rầm vào cái “cẳng” trơn trụi đang bị méo của con xe cũ kỹ.

BỐP BỐP….CHÁT CHÁT….tóc tách, rí rách….. Tiếng Bốp chát như có nhịp với mưa, tèn ten….Nó trở nên khùng khùng, đập theo nhịp 4/4 mới chịu, cái bài Rythm of the rain cứ nhảy nhót trong đầu nó…. :-” (whistle).

Thấy ổn, xong rồi nó quăng cục đá đi rồi hứng nước mưa ngay cái máng xối gần đó rửa tay khoái chí.

Cô bé kia vẫn loay hoay cái gì đấy, nó cũng xong cái task của mình, nên hết bực, quay sang:

“- Bạn còn gì nữa mà chưa về, tăm xe dính niềng xe phải không?” – Nó đanh đá hỏi.

“Dạ, cái bàn đạp bên này nó bị kẹt, em không sao đạp tới được…” cô bé thút thít như sắp khóc, chẳng thèm để ý nó hỏi gì, chỉ biết là nó có hỏi…

” Để tôi, chờ chút…” Nó lui cui chạy qua bên đường rinh cục đá hồi nãy cố quăng cho xa về phía bên này…
Nó gõ nhẹ nhẹ, sợ nó tan tành cái bàn đạp, không khéo con bé nó khóc toáng lên bắt đền.

5 giây sau, đâu vào đấy, nó dựng chiếc xe mini của cô bé lên – “Xong…” rồi quay về chiếc xe của mình.

” Dạ, cảm ơn anh nhiều….” – Tiếng cảm ơn của cô bé trôi tuột về đằng phía sau nó vì nó cứ hộc tốc muốn về nhà sớm, vì mưa thấm cũng lạnh, mà còn đói bụng nữa..mệt ghê.

Đạp được vào vòng xe thì 2 “cái giò” rớt luôn xuống lòng đường, nó té cái oạch, chụp một con ếch bự tổ chảng, lần này đi nguyên cái mặt xuống đường… Choáng và váng ong ong!

Nó nghe tiếng la của cô bé đằng sau, rồi đoạn cố gắng đứng dậy thật nhanh, sau đó liu xiu như gã say rượu mới đóng 2 xị…. Thấy cả chùm đèn phía trước mặt, cái kính méo xệch…Bàn tay cô bé đặt lên vai nó và giữ một tay kia cho khỏi nghiêng ngả, đoạn lấy lau cái mũi đỏ chót đang chảy máu cam của nó.

Ngồi xụi xuống lòng đường, chẳng còn hơi sức nghĩ ngợi, nhưng nó cũng kịp nhận ra rằng cái xe đạp cùi lũi không còn đủ bộ phận để nó đặt chân lên và phi về nhà nữa.

” Anh dắt xe tới khoảng trăm mét nữa theo em, trong con hẻm này, nhà bạn em, gửi xe tạm ở đó rồi em chở anh về..” – Cô bé quyết đoán và lanh lẹ lạ thường, nhặt “2 cái đùi gà” rơi rớt trên lòng đường cho vào giỏ xe mini, dựng xe nó lên và quay sang chiếc xe của mình, làm nó chẳng kịp ú ớ, chỉ biết dắt xe đi theo.

2 phút sau, trước một cái cổng gỗ tối thui, cô bé gọi ý ơi tên bạn mình, rồi một con bé loi choi khác ra mở cổng trong chiếc váy ngủ với chiếc ô che mưa. Nó đứng xa xa theo dõi dáo dác, rồi thấy 2 cô bé chỉ trỏ gì đấy, bé 4 mắt ngoắc tay nó lại, bảo nó cho xe vào nhà, rồi không hiểu sao nó cũng cho xe vào nhà, vì ban đầu nghĩ là có người cho mượn đồ nghề gắn lại 2 cái giò.

Ai dè cánh cửa đóng sầm lại, cô bé kéo tay nó ra ngoài, rồi bảo:

“Xe anh gửi đây, em dặn bạn em rồi, giờ em chở anh về, mai anh tới lấy, tối chú nó đi làm về sửa cho anh, anh yên tâm, không tính tiền công, cũng đảm bảo không mất mát gì đâu, giờ thì lên xe em chở về…” – Cô bé nói nhẹ nhàng nhưng mà khí thế như cô giáo ở trường, nó cũng đói lả người ra, không còn hơi sức đâu tranh cãi.

“Cảm ơn bạn, phiền quá, nhà bạn tôi cũng gần đây, bạn không nói sớm, để tôi để xe nhà bạn, tôi nhờ bạn tôi chở về cũng được…” – Nó chỉ cố gắng biện minh chút gì đó cho hành động ngớ ngẩn của mình vừa rồi, rõ ràng nó là kẻ đồng phạm chứ không phải là nạn nhân của “vụ án” 2 phút đó…

“Anh cứ lên xe em chở về, dù sao cũng để xin lỗi và cảm ơn anh đã không bắt đền mà còn giúp em nữa, mưa cũng ngớt rồi, anh lên rồi về mau, em cũng còn phải về nhà nữa, chứ để ba mẹ trông…” – Cô bé leo tọt lên xe và nói ngoái cổ lại phía sau.

Giờ nó mới nhận ra là cô bé cũng …. không bình thường cho lắm, vì cũng đi mưa nốt, nhìn rõ lại thì ướt sũng luôn, chắc hồi nãy cũng khoái chí băng băng trên đường nên mới tông tột vào nó.

“Hay bạn để tôi chở, con gái phải để con trai chở chứ…” – Nó cố gắng vừa ra lệnh, vừa pha loãng thêm bằng sự nài nỉ trong chất giọng mệt lử.

” Anh lên lẹ đi, không nói nhiều nữa, em trễ rồi” – Cô bé phớt lờ lời thỉnh cầu đó, rồi liếc mắt như ra lệnh làm nó như cảm thấy có lỗi ghê gớm, cứ như mình vừa đòi hỏi một điều viễn tưởng vậy.

Chiếc xe đạp lăn bánh

Trời tạnh mưa hẳn, gió cũng ngớt, lần đầu tiên trong đời, nó ngồi sau lưng một đứa con gái, đến ngay cả ngồi trong lớp học, nó cũng chỉ ngồi sau bục giảng, không có đứa nào trước mặt, cũng vì cận nên học kỳ nào cũng xin thầy cô cho ngồi trên.

Đầu thu, mùi hoa sữa của nhà đầu hẻm làm lòng nó nhẹ tênh và man mác nhớ cái gì đó xa xăm. Cô bé chăm chú đạp xe theo hướng nó chỉ, rồi xổ theo con dốc, quẹo qua khúc cua cuối đường đầy lá bàng rụng rơi khắp hè phố.

Tóc ướt vương lên cả mắt mũi nó, nghe thơm như “mùi sương mai” đọng trên hàng hoa trước sân nhà nó mỗi sớm thức giấc để hít thở không khí trong lành thường ngày.

Đoạn gần về tới nhà nó, phía bên phải có một cây trứng cá lâu năm, trẻ con hay hái trái và phá phách thường ngày ở đấy, mỗi lần đi học về nó đều vươn tay thó một trái đỏ mọng, chỉ để về ngửi, vì mùi trứng cá thơm, lại là một kỷ niệm đẹp thời thơ ấu đối với nó.

Quên mất là đang ngồi trên chiếc xe của người khác, nó với một phát chộp nát bét trái trứng cá trong tay, và xém lọt ra khỏi xe, cũng may là tay phải vịn được cái gì đó….thật êm…. êm quá….nó quay lại thì thấy tay đặt lên vai của cô bé tự lúc nào, rồi đoạn nó nhanh chóng ngồi xuống im thin thít.

Thấy cô bé không nói gì, nó đánh liều nói:

“Xin lỗi, chỉ vì đây là thói quen hàng ngày đi học về qua con đường này, hay hái một quả chỉ để ngửi…” – Nó nói chậm rãi.

” Anh làm cả hai mém té, sao không bảo em dừng xe, nhưng tay anh ấm thật đấy, sao mưa ướt mà tay anh…” – cô bé không nói hết câu, nó thoáng thấy vẻ ngượng ngùng hất ngang qua gương mặt phía bên trái, rồi thoáng một chút, cô bé tiếp tục đạp xe thẳng tới trước cổng nhà theo tay nó chỉ.

Lo lắng vì không biết nói sao về vụ án chiếc xe đạp với ba mẹ, quay lưng lại thì không thấy 4 mắt đâu nữa, chưa kịp cảm ơn…

Trong lòng dấy lên một nỗi lo – ” Chết bà, sao ngu dữ, lỡ mất xe thì sao…?” – nhưng rồi nó cũng mau chóng trấn an mình – ” Chiếc xe cùi mía cũ mèm đó mà ai lấy làm gì…chắc chả sao đâu, mình biết nhà đó mà…!”

Đoạn nó mở khóa, mất hút đằng sau chiếc cổng.

Ngoài trời, mưa đã tạnh, chỉ còn nghe tiếng gió thổi lá cây trước sân xào xạc…

(Hết phần 1)

Nghề Copywriter

Dạo này tự dưng có nhiều người dùng Keywords liên quan tới Copywriter vào thăm Blog quá, nên đành phải viết một bài giới thiệu cơ bản về Copywriter nhằm phục vụ bà con vậy.

Hơn 1 năm trong nghề, cũng lắm chuyện xảy ra, vả lại cũng chưa có dịp tham gia nhiều dự án lớn, trình độ English lại chưa đâu vào đâu nên cũng không có nội dung gì xuất sắc hay xương máu ở dưới cả. Toàn là vấn đề cơ bản cả thôi, dành cho Newbie, hoàn toàn đọc để tham khảo, giống kiểu biết cho bằng chú bằng anh.

Vả lại kiến thức là vô cùng rộng lớn, ai thấy không vừa lòng thì cũng chịu, đây biết gì nói đấy, tính ra dân Marketing và Copywiter cũng nhiều người tốt mà cũng lắm kẻ thọc gậy bánh xe, chọc nghóe, nên đề phòng trước, viết cơ bản cho mấy em nhỏ mới vào nghề tìm hiểu thôi, nội dung cũng cóp nhặt tham khảo đủ thứ loại sách, Thập cẩm lắm, may ra hợp khẩu vị ai thì tùy, dont care.

Vào vấn đề luôn

COPYWRITER

————————————————-

CONTENT

1.Copywriting là gì?

2.Copywriter là ai?

3.Copywriter khác với phóng viên – nhà báo hay nhà văn như thế nào?

4.Công việc cụ thể của một copywriter là gì?

5. Bonus – Chia sẻ kinh nghiệm

6. Yêu cầu – mô tả công việc của một CW

7. Học CW ở đâu?

+Tips
+Bonus
+Sách tham khảo
+Website tham khảo
+ Cơ cấu Creative Department
+ Cơ cấu Agency

———————————————————————-

TỔNG HỢP VÀ BIÊN TẬP

LÊ VŨ

Sài gòn, ngày 6 tháng 11 năm 2009

1. Copywriting là gì?

Trước khi hiểu về copywriter, chúng ta nên tìm hiểu xem copywriting là gì. Đây là một công việc mà người ta dùng ngôn ngữ viết ra để thể hiện, quảng bá, giới thiệu về một người, một công ty, một ý tưởng hay một quan điểm. Nó có thể được thể hiện dưới dạng văn bản viết, hoặc các quảng cáo trên sóng phát thanh, truyền hình cũng như trên rất nhiều phương tiện truyền thông khác.

Mục đích chính của những “văn bản marketing” (marketing copy) này hay còn gọi là “ngôn ngữ quảng cáo” (promotional text) là để nhằm thuyết phục người nghe, hoặc người đọc, hành động – để mua một sản phẩm hoặc đăng ký một dịch vụ, hoặc đưa ra một quan điểm nào đó. Tuy nhiên, nó cũng có thể làm một việc ngược lại là gây sự chú ý của người tiếp nhận và khiến họ không đồng tình và thể hiện thái độ của mình bằng một hành động hoặc niềm tin nào đó.

Copywriting có thể bao gồm bài viết, slogan (khẩu hiệu), tiêu đề, thư, tagline, lời hát quảng cáo, các nội dung trên mạng, các kịch bản phim quảng cáo truyền hình hoặc kịch bản quảng cáo trên đài phát thanh, thông cáo báo chí, bản tin, và rất nhiều tài liệu khác của doanh nghiệp nhằm để quảng cáo trên các phương tiện truyền thông. Các copywriter có thể đóng góp ý tưởng và ngôn từ của họ cho các ấn phẩm quảng cáo, như các cataloge, bản tin, phim quảng cáo, brochures, postcards, website, email, thư, và các hình thức quảng cáo khác.

Trên các website, copywriting thể hiện ở phương pháp viết và sử dụng từ ngữ có khả năng tăng thứ hạng của website trên các công cụ tìm kiếm. Thường được hiểu là “content writing” – soạn nội dung. Người viết phải soạn nội dung một cách chiến lược để các công cụ tìm kiếm có thể dễ dàng tìm thấy trang web của mình.

2. Copywriter là ai?

Copywriter = copy + writer : Copy là phần thuật ngữ chỉ phần nội dung bằng lời trong một mẫu quảng cáo. Writer có nghĩa là người viết. Nghĩa chung là Người viết lời quảng cáo.

Copywriter là người chịu trách nhiệm viết nội dung quảng cáo và nghĩ ra các khái niệm sáng tạo, trong công việc thường cộng tác với Art Director hoặc Creative Director.

Một copywriter có thể là người làm việc độc lập, tự làm cho chính mình, vì họ có những hợp đồng làm việc độc lập hoặc làm “tay ngang” cho nhiều khách hàng cùng một lúc. Họ cũng có thể làm việc như một nhân viên bình thường trong một tổ chức nào đó, thường là các công ty quảng cáo, các công ty PR, các phòng quảng cáo của những công ty lớn, các đài phát thành, truyền hình, báo hoặc tạp chí.

Một copywriter thường hoạt động như là một thành viên của một nhóm thực hiện quảng cáo. Thông thường, các phòng, các công ty quảng cáo, thường làm việc với copywriter thông qua một vị trí là giám đốc sáng tạo – Art Director. Người làm copywriter phải có trách nhiệm thực hiện phần ngôn ngữ bằng lời đối với các quảng cáo, và giám đốc sáng tạo sẽ biến nó thành hình ảnh hoặc âm thanh có khả năng kêu gọi được sự chú ý của người tiếp nhận. Cả hai vị trí này đều phải tỏ ra hết sức sáng tạo, hiệu quả, có sức thuyết phục.

Nghề copywriter cũng khá giống với nghề technical writer. Để phân biệt hai nghề này, có thể nói rằng người làm technical writer là người viết ra để thông tin tới người đọc hơn là để thuyết phục họ. Ví dụ, người làm copywriter phải viết một đoạn quảng cáo để bán được một chiếc xe, trong khi người làm technical writer là người viết hướng dẫn sử dụng chiếc xe đó.

Nghề copywriter đôi khi còn bị nhầm với nghề copyright bởi vì phát âm gần giống nhau. Tuy nhiên đây là hai lĩnh vực hoàn toàn khác biệt.

Trên thế giới có rất nhiều copywriter nổi tiếng như David Ogilvy, William Bernbach, Robert W. Bly, Gary Bencivenga, Dominik Bjegovic, Jay Abraham, Clayton Makepeace, Larry Owen, Patrick Pacacha, and Leo Burnett.

Hiện nay, nghề này đang rất phát triển, nhất là khi internet là một kho công cụ vô tận trợ giúp đắc lực cho những người làm nghề này.

Bonus: Thế nào là slogan?

Slogan – Khẩu hiệu, nguyên nghĩa cổ là tiếng hô của các chiến binh người Scotland trước khi xung trận chống kẻ thù. Ngày nay, trong thương mại, Slogan được hiểu như là khẩu hiệu phục vụ mục đích kinh doanh của một công ty. Slogan thường được coi như là một phần tài sản vô hình của công ty, dù rằng nó chỉ là một câu nói.

Khái niệm: Slogan là một lời văn ngắn gọn, diễn tả cô đọng về một vấn đề nào đó mà một tổ chức hay một công ty muốn thông báo đến cho người hay đơn giản là lấy lại tinh thần hoặc phát động một phong trào nội bộ. Trong lĩnh vực chính trị, khẩu hiệu thường được sử dụng như một công cụ tuyên truyền hiệu quả, có sức thu hút cao. Trong lĩnh vực quảng bá thương hiệu, Slogan thường là những câu gợi nhớ tới lợi ích của sản phẩm.

Tùy theo từng quốc gia, khu vực mà thuật ngữ “Slogan” được gọi dưới những cách khác nhau. Tại USA, Slogan còn được gọi là tags, tag lines hay taglines. Tại Anh là lines, endlines. Người Đức thì thích dùng Claims (Thỉnh cầu), người Pháp thì dùng Signatures (ký hiệu), tại Ý hay Hà Lan là Pay-off.

(nguồn www.adslogans.com.uk, www.bwportal.com)

Định nghĩa khác về Copywriting: là nghệ thuật bán hàng thông qua các từ ngữ và cách diễn đạt, truyền tải các nội dung quảng bá sao cho người tiếp nhận phản hồi hoặc hưởng ứng bằng hành động cụ thể (mua) theo ý người viết.

Mục đích cuối cùng của copywriting là nhắm đến việc BÁN sản phẩm, hàng hóa hay dịch vụ.

3. Copywriter khác với phóng viên – nhà báo hay nhà văn như thế nào?

Nhiều người vẫn lầm tưởng rằng, nghề CW chảng có gì khác biệt so với nghề phóng viên, nhà báo hay nhà văn. Trên thực tế, mặc dù đây đều là những công việc có liên quan đến viết lách, đến khả năng tung hứng với ngôn ngữ, song CW vẫn là một nghề có đặc thù riêng. Phóng viên, nhà báo làm việc tại các tòa soạn với những loạt bài về phóng sự, điều tra, các bài viết phản ánh tình hình thực tế của cuộc sống xã hội, còn CW làm viejc với các khách hàng của mình, theo một tiêu chí do khách hàng đặt ra, nằm mục đích quảng bá và giúp tiêu thụ sản phẩm/ dịch vụ của khách hàng thông qua thông điệp quảng cáo.

4. Công việc cụ thể của một copywriter là gì?

Cơ cấu tổ chức của phòng sáng tạo (Creative Department)

– Bộ phận quan trọng nhất của công ty quảng cáo

Copywriter phát triển thông điệp và nội dung bằng lời của mẫu quảng cáo. Thông thường CW sẽ làm việc với A.D – Phụ trách nội dung non-text, những yếu tố quyết định góc nhìn của công chúng tiếp nhận quảng cáo.

Công việc có thể bao gồm: Viết slogan quảng cáo cho poster hay tờ rơi, brochures, kịch bản âm thanh cho quảng cáo trên TV và radio

Quy trình làm việc thường là:
1. Nhận Brief ( bản mô tả tóm tắt từ bộ phận quản lý khách hàng – bao gồm thông tin cần thiết về khách hàng, sản phẩm và khách hàng mục tiêu của sản phẩm)
2. Làm việc với A.D phát thảo và phát triển ý tưởng. Có thể làm việc trực tiếp với Designer.
3. Chọn lọc ý tưởng và làm việc với C.D
4. Chọn 3-5 ý tưởng và chuyển cho khách hàng duyệt hoặc thực hiện Presentation.
5. Chỉnh sửa theo ý khách hàng và tiến hành thực hiện viết hoàn chỉnh.

Ngoài ra CW còn phải viết Direct mail, Email, Leaflets, Brochures, newsletter (bản tin định kỳ), Press Ads (Mẫu quảng cáo trên báo), TVC/Spot, kịch bản quảng cáo trên Radio v.v…CW còn có thể phải phụ trách một mảng công việc PR về doanh nghiệp , thông cáo báo chí, hồ sơ đấu thầu, nghiên cứu phân tích thị trường, kịch bản Event, hội nghị v.v…

5. Bonus – Chia sẻ kinh nghiệm:

a. Làm sao để được nhận vào làm việc tại các hãng quảng cáo?

Có rất nhiều người có trí thông minh ngôn ngữ ở mức cao, được đào tạo bài bản từ các chuyên ngành ngữ văn, báo chí, ngoại ngữ v.v… và còn được sống trong một môi trường cập nhật thông tin liên tục từ các phương tiện truyền thông, nhất là internet. Tuy nhiên, để được vào làm việc ở các công ty quảng cáo tên tuổi, yêu cầu CW phải có kinh nghiệm trên 1 năm (ngoài những yêu cầu cao về khả năng sử dụng ngôn ngữ Anh và Việt xuất sắc). Như vậy, vấn đề khó khăn với các cá nhân giỏi – xuất sắc về khả năng viết lách này là làm sao các bạn có thể chứng minh được khả năng của mình trước nhà tuyển dụng. Dưới đây là một số Tips nhỏ, hi vọng chúng sẽ giúp ích được cho bạn một phần nào tiếp cận với công việc CW:

-          Tập hợp danh sách một số công ty mà bạn cho là mình hiểu về họ (3-5 Doanh nghiệp)

-          Thử phát thảo ra Brief cho việc viết lời quảng cáo về sản phẩm/dịch vụ của DN

-          Tiếp theo, thử lên kịch bản quảng cáo cho sản phẩm/dịch vụ đó (viết lời quảng cáo hoặc kịch bản TVC)

-          Sử dụng tính sáng tạo, trí tưởng tượng để truyền tải Slogan, thông điệp của sản phẩm – DN

-          Sử dụng nhiều phương án khác nhau cho một loại sản phẩm.

-          Và gửi trực tiếp bằng nhiều hính thức tới DN (Email, CD, Direct mail v.v…)

b. Cần đưa ra bao nhiêu ý tưởng cho chương trình quảng cáo để có thể thuyết phục được khách hàng?

Đối với TVC (quảng cáo truyền hình), thông thường ta phải đưa ra ít nhất là 3 kịch bản, còn Slogan tối thiểu là 5, tên sản phẩm khoảng 7-10.

Cơ cấu cơ bản của một Agency

(công ty cung cấp dịch vụ quảng cáo)

*Tips:

Tại Việt Nam: Mức thu nhập trung bình của một nhân viên làm việc trong ngành quảng cáo dao động từ 3-5tr/tháng (số liệu năm 2006). Riêng những người có kinh nghiệm thì mức lương có thể 500-1000$/tháng.

Tại USA: Copywriter mới tốt nghiệp ĐH có thể có từ 2.300 đến 3.100/tháng, có kinh nghiệm 4.700 đến 6.300$/tháng, Super CW >8.000$/tháng.

Một ý tưởng thường được trả thù lao từ 1.000 đến 2.000$ (Bitis – Nâng niu bàn chân Việt – 2000$, Sức sống với với viên sủi bọt Plussz – >30 triệu).

6. Yêu cầu – mô tả công việc của một CW:

-          Nắm vững luật quảng cáo, luật bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng, luật bản quyền và các văn bản pháp luật khác có liên quan.

-          Cục diện thị trường hàng hóa, sản phẩm, dịch vụ, kể cả dịch vụ quảng cáo.

-          Lý thuyết và thực tiễn quản trị Marketing.

-          Nguyên tắc tổ chức hoạt động quảng cáo.

-          Yêu cầu chung cũng như yêu cầu đặc thù với ngành quảng cáo.

-          Phương thức, công cụ quảng cáo.

-          Nguyên tắc cơ bản về Media Plan

-          Biết sử dụng PC và các phần mềm quảng cáo, ưu tiên những người am hiểu về mỹ thuật, âm nhạc, đặc biệt là biết phát triển ý tưởng bằng hình ảnh – màu sắc – âm thanh – mùi vị – cảm giác

Cụ thể về công việc:

-          Theo kế hoạch truyền thông, sáng tạo Slogan, đặt tên sản phẩm, viết kịch bản chương trình quảng cáo TVC và các kịch bản khác.

-          Thiết lập nội dung quảng cáo, article, bao gồm Anh lẫn Việt, đôi khi phụ thuộc vào yêu cầu của khách hàng, viết Avertorial hoặc Editorial.

-          Thết lập hoặc hỗ trợ xây dựng hệ thống nhận dạng thương hiệu.

-          Chuẩn bị các thông cáo báo chí.

-          Chuẩn bị nội dung các bài viết mang hình ảnh của doanh nghiệp.

-          Thực hiện việc nghiên cứu và phân ích thông tin cũng như việc biên tập các thông tin đó

-          Tham gia vào việc tổ chức in ấn.

Các kỹ năng cần thiết:

-          Tư duy sáng tạo

-          Óc quan sát tốt.

-          Đam mê công việc, yêu nghề viết lách.

-          Kiến thức về thiết kế, nhiếp ảnh và cách trình bày bản in.

-          Chịu áp lực cực cao.

-          Dung hòa tốt khả năng làm việc độc lập và làm việc nhóm (đôi khi cần sự bảo thủ)

-          Thông thạo sử dụng internet

-          Kiến thức theo chiều rộng về marketing, tâm lý, nghệ thuật, văn học v.v….

-          Kỹ năng trình bày –đàm phán

*Tips -  Các cách giúp rèn luyện kỹ năng viết:

- Đọc càng nhiều càng tốt
- Thực hành viết tất cả các thể loại từ đơn giản đến phức tạp
- Tự biên tậ và chỉnh sửa những gì mình viết ra
- Phát hiện các lỗi và thử biên tập hay hơn so với bài viết của người khác
- Nắm vững bố cục và các nội dung định viết
- Làm giàu vốn từ ngữ mỗi ngày
- Sử dụng các từ đồng nghĩa để thay thế từ có sẵn (Tránh lặp từ)

- Học và sử dụng tốt ít nhất 1 ngoại ngữ.

7. Học CW ở đâu?

Hiện nay ở Việt Nam, chưa có một trường ĐH nào đào tạo chuyên ngành quảng cáo nói chung, trong đó có CW. Nếu có, đó cũng chỉ là một khóa ngắn hạn không đủ chuyên sâu. Có một số tổ chức giáo dục đã phối hợp giảng dạy, mở các lớp đào tạo ngắn hạn cho những ai có nhu cầu muốn tìm hiểu và dấn thân vào nghề CW như các trung tâm VietNam Marcom, Masso Group v.v…

Tốt nhất là bạn nên theo học một ngành liên quan tới marketing, mỹ thuật, ngôn ngữ, tâm lý, ngoại ngữ v.v… và tham dự một khóa đào tạo ngắn hạn, vừa kết hợp tự học, tham gia làm cộng tác viên cho các công ty về quảng cáo, event v.v..để vừa làm vừa tích lũy kinh nghiệm và nâng cao tay nghề.

Một số khóa ngắn hạn chỉ thường đào tạo về kỹ năng viết ,một số hướng dẫn về sáng tạo. một chương trình tốt nhất là phải từ 6-12 tháng.

Về cơ bản, bạn nên:

-          Theo học chính quy tại nước ngoài

-          Tìm đọc các tài liệu về quảng cáo – marketing và CW

-          Tham gia các khóa đào tạo ngắn hạn, tham gia vào các Club có liên quan.

-          Thử viết báo và tham gia các cuộc thi về viết lách, thử viết cảm nhận về phim hay sản phẩm dịch vụ nào đó.

Tips – Website liên quan:

www.copywriter.net
www.copywriting.us
www.copywriting-directory.com
www.inst.org
www.divinewrite.com
www.webcopy-writing.com
www.writing-etc.com
www.sharpecopy.com
www.copywriter.co.uk
www.creativecopy.co.uk
www.wahcopwriter.com
www.copywriting.net
www.copywriter.it

v.v…

SÁCH THAM KHẢO

The copywriter’s Handbook            by Robert W.Bly
The Elements of Copywriting          by Gary Blake and Robert W.Bly
Ogilvy on Advetising                         by David Ogilvy
Marketing Sercrets of a Mail Order Maverick  by Joe Sugarman.

v.v…

Mọi thắc mắc vui lòng liên lạc:

Y!M: levupr

Email: levu.pr@gmail.com

MBTI TEST – CÔNG CỤ ĐÁNH GIÁ BẢN THÂN

Đánh giá bản thân - MBTI - Vẽ bằng Mindjet

Đây là một phương pháp phân loại tính cách dựa trên các nghiên cứu của nhà tâm lý học người Thụy Sĩ Carl Gustav Jung và được Isabel Myer và Katherine Briggs bổ sung.

Đánh giá bản thân , từ đó giúp mình hiểu mình hơn , và nhận biết điểm mạnh điểm yếu cũng như phát triển tiềm năng cá nhân của mình trong tương lai

I/ Mở đầu

Phương pháp này dựa trên nguyên lý của Jung cho rằng có thể phân loại tính cách con người dựa trên 3 tiêu chí: hướng nội/hướng ngoại; trực giác/giác quan; lý trí/tình cảm.

Mục đích chính của Jung không phải là phần loại tính cách, ông chỉ cần một hệ thống phân loại để hỗ trợ cho các nghiên cứu của ông về ý thức và vô thức. Trong hệ thống phân loại của Jung, không có nhóm nào tốt, nhóm nào xấu, nhưng Jung nhận xét rằng: cùng một sự vật hiện tượng sẽ gây ra những suy nghĩ, cảm xúc, phản ứng khác nhau cho những người khác nhau.

Ba yếu tố cơ bản ảnh hưởng đến suy nghĩ, cảm xúc và phản ứng của một con người là:

- Xu hướng tự nhiện của người đó: hướng nội/hướng ngoại

- Cách thức mà người đó tìm hiểu, nhận thức thế giới bên ngoài: trực giác/giác quan

- Cách thức mà người đó quyết định, đưa ra lựa chọn: lý trí/tình cảm.

Sau này, Briggs/Myer bổ sung tiêu chí thứ 4: nguyên tắc/linh hoạt.

Từ 4 tiêu chí này, Briggs/Myer đưa ra 2^4 = 16 nhóm tính cách. Tên của mỗi nhóm đều có 4 chữ cái, đại diện cho 4 tiêu chuẩn phân loại.

*(phần giới thiệu tham khảo từ internet – có rất nhiều nếu các bạn googling)

II/ Bài Test – Nguồn:

ĐÂY LÀ PHẦN TỰ KIỂM TRA – ĐÁNH GIÁ và xem két quả trả ra của bài trắc nghiệm dưới đây (bằng Tiếng Việt)
http://my.opera.com/lechuck60/blog/trac-nghiem-tinh-cach-jung-myers-briggs

Sau khi làm xong bài trắc nghiệm phía dưới, bạn có thể đọc để tìm hiểu thêm về bản thân tại link trên.

Riêng các bạn muốn nhận bản tổng hợp full qua Email, xin gửi contact về:

Email: levu.pr@gmail.com
Y!M: levupr

DƯỚI ĐÂY LÀ BÀI TRẮC NGHIỆM: (By English, nhưng bạn có thể đọc lượt dịch của tôi tổng hợp ở phía dưới để làm bài Test)

http://www.humanmetrics.com/cgi-win/JTypes2.asp

Dưới đây là phần dịch cho 72 câu test theo link trên

1. Không bao giờ trễ hẹn
2. Thích làm những việc linh động và nhanh nhẹn
3. Thích mở rộng mối quan hệ
4. Thấy hình ảnh đời sống mình trong những buổi diễn hay phim ảnh.
5. Có phản ứng nhanh trước những việc như: chuông điện thoại reo hay những câu hỏi bất ngờ
6. Thích bao hàm tổng thể hơn là chi tiết.
7. Có chiều hướng ko hành động theo cảm tính mặc dù điều đó có thể nguy hiểm cho những người có mối quan hệ thân thiết
8. Nghiêm khắc tuân theo những luật lệ định sẵn đôi khi ngăn chặn một kết quả tốt hơn
9. Khó có thể làm bạn kích động
10. Luôn nhận trách nhiệm
11. Luôn nghĩ về nhân loại và định mệnh con người
12. Bạn tin là những quyết định tốt nhất là những quyết định có thể được thay đổi, điều chỉnh dẽ dàng
13. Nhận định khách quan luôn tốt trong mọi trường hợp.
14. Hành động ngay lập tức chứ không suy xét kỹ càng về những lựa chọn
15. Tin tưởng vào lý trí hơn là cảm xúc.
16. Có xu hướng dựa vừa làm vừa cải thiện hơn là lên kế hoạch kỹ càng.
17. Thích làm những hoạt động xã hội khi rảnh rỗi (dự tiệc, mua sắm, giao lưu)
18. Thường lên kế hoạch chi tiết cụ thể.
19. Những hành động luôn bị chi phối bởi cảm xúc.
20. Là người kín đáo, dè dặt trong những mối quan hệ.
21. Luôn biết cách sử dụng thời gian vào mục đích tốt.
22. Giúp đỡ mọi người mà không cần đền đáp
23. Luôn suy ngẫm về sự phức tạp của cuộc đời.
24. Sau khi trả qua những lúc bận rộn, nháo nhiệt thì thường thích ở 1 mình
25. Luôn làm việc một cách vội vã
26. Luôn nhìn thấy dc những nguyên lý tổng quát đằng sau những vấn đề cụ thể.
27. Thường xuyên dễ dàng bày tỏ cảm xúc.
28. Không muốn to tiếng với mọi người
29. Thấy nhàm chán khi chỉ đọc sách lý thuyết.
30. Có xu hướng đồng cảm với người khác.
31. Đánh giá cao sự công bằng hơn lòng nhân từ.
32. Nhanh chóng hòa nhập với môi trường mới.
33. Nói chuyện, chia sẻ với càng nhìu người, bạn càng thấy thoải mái
34. Làm việc dựa vào kinh nghiệm bản thân hơn là lý thuyết
35. Thích kiểm soát xem mọi công việc đang hoạt động
36. Dể dàng thấu hiểu nỗi lo của người khác
37. Thích đọc sách hơn là đi dự tiệc.
38. Thích là tâm điểm của buổi tiệc (sự kiện).
39. Có xu hướng thích trải nghiệm điều mới hơn là giải quyết theo hướng cũ.
40. Tránh sự ràng buộc của luật lệ
41. Dễ xúc động trước những câu chuyện khốn khó của mọi người
42. Thời hạn quan trọng hơn là chất lượng của công việc (bài – kế hoạch)
43. Thích ở một mình, tách biệt với sự ồn ào.
44. Luôn muốn tự làm mọi việc.
45. Tất cả mọi thứ đều có thể được phân tích.
46. Luôn cố gắng hết mình để hoàn thành kịp thời hạn.
47. Thích thú khi sắp xếp mọi thứ theo trình tự.
48. Cảm thấy thoải mái giữa đám đông.
49. Điều khiển và kiểm soát tốt trước những thèm muốn và cám dỗ.
50. Dễ dàng hiểu dc những lý thuyết, nguyên lý.
51. Quá trình tìm kiếm giải pháp quan trọng hơn chính giải pháp đó.
52. Thích đứng bên ngoài hơn trung tâm.
53. Khi gải quyết vấn đề nào đó, thường tập trung vào những cách tiếp cận tương đồng hơn là tìm hướng giải quyết mới.
54. Hành động kiên định theo những nguyên tắc cá nhân.
55. Yêu thích sự mạo hiểm.
56. Thích họp trong nhóm nhỏ hơn .
57. Khi cân nhắc vấn đề gì đó thì thường quan tâm tới vấn đề đó hơn là những hệ quả kéo theo.
58. Luôn cân nhắc một cách khoa học để làm mọi thứ tốt nhất
59. Cảm thấy khó diễn tả cảm xúc (ít biểu lộ cảm xúc)
60. Luôn suy nghĩ về những cách để cải thiện vấn đề.
61. Những quyết định thường dựa trên cảm xúc nhất thời hơn là lên kế hoạch rõ ràng.
62. Thích yên tĩnh một mình hay ở nhà khi rảnh rỗi.
63. Thoải mái khi làm việc theo những phương pháp cũ.
64. Dễ bị tác động bởi những cảm xúc mạnh.
65. Luôn tìm kiếm cơ hội (thử thách).
66. Bàn làm việc luôn gọn gàng ngăn nắp.
67. Theo nguyên tắc định sẵn, bạn luôn quan tâm đến những việc phải làm trước hơn là kế hoạch tương lai.
68. Thấy thoải mái khi đi dạo 1 mình.
69. Dễ dàng trao đổi những vấn đề xã hội
70. Hiếm khi thay đổi thói quen.
71. Sẵn lòng và có khả năng thấu hiểu đồng cảm với người khác.
72. Luôn thấu hiểu được vấn đề và sự kiện xảy ra bằng cách nào.

[Translation by Minh Đăng & Bích Phượng – Edited by Lê Vũ]

III/ Kiểm tra kết quả:

Sau khi các bạn làm bài test xong, trang web sẽ trả ra kết quả.
Ví dụ:

Your Type is

INTJ

Introverted Intuitive Thinking Judging

Strength of the preferences %

33                 50               62               33

Sau khi nhận được kết quả, các bạn hãy “khám phá bản thân” tại đây nhé

http://www.personalitypage.com/portraits.html

Và trong này có giải thích về careers, relationships, or love etc.

TỔNG HỢP VÀ LẤY NGUỒN TỪ http://vuontoithanhcong.com

Sài gòn, 21/10/2009

Lê Vũ